Proč to řešit a o co jde?

Poslanecká sněmovna dne 15. září 2021 přehlasovala Senát a přijala novelu zákona č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích, i ve znění pozdějších předpisů. Část tohoto zákona se týkala tzv. Cookies, které jsou pro online marketing neodmyslitelnou součástí. Dnes se společně podíváme na nástroj CookieBot a okrajově se dotkneme toho, jak nás změny ovlivní.

V podstatě jde o to, že uživatel, který navštíví váš web, musí odsouhlasit využití cookies. Pokud neodsouhlasí, neuvidíte návštěvu Goole Analytics. Bez souhlasu uživatele nemůžeme s daty pracovat.

Kategorie Cookies

• Nutné cookies – pomáhají, aby byla webová stránka použitelná tak, že umožní základní funkce, jako navigace stránky, a přístup k zabezpečeným sekcím webové stránky. Webová stránka nemůže správně fungovat bez těchto cookies.
• Preferenční cookies – umožňují, aby si webová stránka zapamatovala informace, které mění, jak se webová stránka chová, nebo jak vypadá. Je to například preferovaný jazyk, nebo region, kde se nacházíte.
• Statické cookies – pomáhají majitelům webových stránek, aby porozuměli, jak návštěvníci používají webové stránky. Anonymně sbírají a sdělují informace.
• Marketingové cookies – jsou používány pro sledování návštěvníků na webových stránkách. Záměrem je zobrazit reklamu, která je relevantní a zajímavá pro jednotlivého uživatele, a tímto hodnotnější pro vydavatele a inzerenty třetích stran.

Co to pro nás znamená?

Z pohledu uživatele je to určitě skvělý krok, který pomůže s ochranou dat každého nás a zabraní zbytečnému sdílení dat s třetími stranami, o kterých ani nevíme. Pro mě jako zástupce inzerentů a firem, kterým se starám o kampaně, to však zas tak dobrá zpráva není.

Ptáte se proč?

Důvod je jednoduchý, čím méně dat budeme mít k dispozici, tím hůře se bude pracovat s kampaněmi. Nedostatek dat bude mít přímý vliv na výkon kampaní. Viděli jsem to již v historii v případě rolování iOS 14 od Apple. V moment, kdy Apple spustil nový systém iOS 14 ve všech účtech na celém trhu byl dočasný propad v tržbách Facebookové reklamy. Kvůli iOS jsme přišli o breakdown kampaní, a nebo například o atribuční okno 28+1.

Problematika je sama o sobě komplexní téma, a nemohu vše pokrýt do hloubky. Dnešní článek má být primárně o tom, jak CookieBot implementujete na svůj web.

CookieBot

Výše jsem se, hodně okrajově, dotkl toho, o co jde, a proč to řešit. CookieBot je krabicové řešení, které lze snadno implementovat na váš web, a tak mít vyřešenou právní stránku vašeho webu po 1.1.2021. Implementaci lze provést snadno za pomocí GTM. Společně se podíváme, jak na to.

Implementace

Pro implementaci potřebujete vytvořit účet. Poté, co máte účet vytvořený, se přihlaste do vašeho GTM.

• Otevřete GTM.
• Klepněte na položku – Značky.
• Vyberte možnost – Nová značka.
• Pojmenujte si novou značku, já zvolil originální název „CookieBot“. 🙂
• Klikněte na konfigurace značky.
• Vstupte do komunitní knihovny značek. (Modrá lišta v pravé straně obrazovky.)
• Do vyhledávání napište „CookieBot“, měl by vám vyskočit jediný záznam – CookieBot CMP.
• Vyberte šablonu a vložte jí do GTM.
• Šablona by nyní měla být vidět ve značkách. Klepněte na novou značku a vložte tam CookieBot ID, které najdete ve svém CookieBot účtu.
• Poté, co vyplníte do značky ID CookieBotu, stačí značku uložit a vrátit se na stránku značky.
• Klepně na publikovat. Během pár minut bude CookieBot nasazený.

Vytvořil jsem pro vás krátký video návod. V mém případě jsem změny neodesílal a značku znovu nevytvářel. JIž to mám nastavené. Ve videu je však vidět vše, co k úspěšnému nasazení potřebujete.

Ceník CookieBot

Alternativy CookieBotu

Pokud by vám CookieBot z nějakého důvodu nevyhovoval, můžete vyzkoušet jednu z alternativ níže.

• Cookieyes.
• iubenda.
• OneTrust.
• Osano

Shrnutí

Shrnul jsem vše důležité pro pochopení problematiky cookies. Toto téma, skoro jako vše v online marketingu, by mohlo být pokryto desítkami článků, ale není v mých možnostech, vše připravit. Doufám, že vám návod pomůže s implementací CookieBotu na váš web. Pokud budete potřebovat jakkoliv pomoci, nebo se někde zaseknete, neváhejte mi napsat , rád vám pomohu.

Vybral jsem CookieBot z důvodu ceny. Jelikož můj web obsahuje k dnešnímu dni 12 stránek mohu CookieBot využívat zdarma. Zároveň mi jeho implementace přišla snadná a rychlá. Ostatní konkurenty jsem nezkoušel a nedělal ani jejich průzkum.