V minulém článku jsme se podívali na formáty pro Google Ads a Sklik. Dnes se společně podíváme na formáty, umístění a varianty reklam, které Facebook reklama využívá. Facebook je skvělá platforma, kde oslovíme nové zákazníky. Pro jeho správné fungování je třeba mít pořádně připravené grafické podklady. Připravil jsem pro vás článek, který funguje jako příručka pro grafiky, kteří na jeho základě mohou připravit podklady, které Facebook reklama vyžaduje pro správné fungování.

Jaké formáty reklamy mohu využít?

Na Facebooku je několik typů reklamy, kterou můžete využít. Formáty se zobrazují na Facebooku, Instagramu a partnerské síti.

Pojďme se společně podívat, jaké typy formátů můžeme využít:

• Single Image – Je statický obrázek nebo video. Využijeme ho v news feedu, stories, reels nebo v pravém sloupci.
• Carousel – Je složení několika čtverců, buď statických nebo dynamických, které se zobrazují v news feedu a stories.
• Prezentace (Slideshow) – Prezentace je videoformát, který skládá několik bannerů dohromady. Vznikne tak jednoduché video.
• Collection – Kolekce je formát, který je dostupný pouze v telefonu. Při rozkliku se rozbalí e-shop uvnitř Facebooku, který uživatele převede na váš e-shop.
• Lead Ads – Je formát reklamy, který se zaměřuje na sběr leadů..
• Video – Využijeme skoro ve všech umístěních a jde nakombinovat s různými formáty reklamy a umístěním.

Jaká umístění můžeme ve Facebookové reklamě využít?

• Stories – využijeme na Facebooku a Instagramu.
• Reels – formát převzatý z platformy TikTok. Je k nalezení v Instagramu.
• News Feed – hlavní umístění. Jde o feed na domovské stránce na počítači, aplikaci nebo v mobilním prohlížeči.
• Right column – Jak název napovídá, jde o formát po pravé straně na domovské stránce Facebooku.
• Facebook Partner network – Partnerská síť Facebooku. Jde o partnerské weby nebo aplikace, které jsou zapojené do programu Facebooku.

Při tvorbě kampaní volíme, jestli využít automatické nebo manuální umístění. Automatické umístění spočívá v tom, že Facebooku dostane kontrolu nad zobrazováním. Facebook reklama je následně doručována tam, kde algoritmus očekává, že uživatel splní stanovený cíl.

Manuální umístění naopak dává inzerentovi kontrolu nad tím, kde se reklama zobrazuje.

Technické specifikace a formáty

Single Image (využití – News feed a stories)

• Poměr stran: 1:1 (Čtverec)- 1080×1080 px
• Formát: JPG nebo PNG
• Ideálně minimální množství textu. Single image doplňujeme doprovodnými texty při zakládání kampaní.
• Do obrázku není třeba dávat žádné (CTA – call to action) – Tlačítko si opět nastavím při zakládání reklamy.

Stories

• Poměr stran: 9 : 16 (Vertikální obdelník – 1080×1920 px)
• U stories je naopak potřeba zahrnout text. Text, ale nesmí být u spodního okraje, musí být minimálně 2 cm od spodního okraje (cca 20 %). Do spodu stories Facebook generuje své call to action. Pokud by grafik tlačítko přidal, tak by se nám překrývala a stories by nevypadlo dobře. Tlačítko by zároveň nemělo být ani v horním rohu, v horním rohu je odkaz směřující na stránku ze které reklama běží.

Reels

• Poměr stran: 9:16
• Formát: MP4, MOV, JPG nebo PNG
• Délka videa: 0 – 30 sekund
• Velikost videa by neměla být vyšší než 4 GB.
• V reels se mohou využít i statické formáty, nejde pouze o videoformát. Pokud chceme využít statický banner, uplatňující se na to stejné specifikace, jako na stories formát, popsaný výše.

Detaily najdete přímo na stránkách Facebooku. Reels je formát převzatý z aplikace TikTok. Momentálně se dá najít uvnitř Instagramu v sekci Discovery.

Carousel

• Může být buď dynamický (generovaný na základě katalogu a XML feedu), nebo statický.
• Carousel je formát primárně dělaný pro News feed na Instagramu a Facebooku.
• Technické specifikace: 1:1 (Čtverec)- 1080×1080 px
• Základní formát je tedy stejný jako u Single Image formátu. Carousel se však liší tím, že jde o několik čtverců jdoucích za sebou.
• Doporučený počet čtverců jsou 3 – 4 (maximálně 10)
• Do čtverce v carouselu se dá nahrát i video.

Video

• Na Facebooku jde video využít skoro do všech formátů a umístění. Video můžeme využít pro formát – Stories, Reels, Carousel a Single Image.
• Poměr stran může být 9:16 až 16:9
• Velikost by neměla přesáhnout 4 GB.
• Doporučuje se k videu přidávat titulky. Důvod je, že při scrolování uživatelům reklama neztlumí hudbu, kterou mohou poslouchat třeba při cestě do práce, a tak video pouze sledují, ale neslyší. Titulky využity být nemusí.
• Doporučená délka videa je 15 sekund, může být ale i delší. Maximální délka 240 minut.

Kolekce

• Kolekce je kombinace statické a dynamické reklamy na Facebooku. Za spojení těchto dvou věcí vám vznikne malý e-shop uvnitř Facebooku.
• Jde o formát, který je pouze na mobilu.
• K jeho tvorbě je potřeba mít správně napojený katalog a XML feed.
• Pro kolekci stačí využít Single Image, nebo video ve formátu čtverce (1080×1080)

Co je to statická a dynamická reklama na Facebooku?

Toto téma si zaslouží samostatný článek, možná i sérii. Jelikož jsem se tohoto tématu dotkl, shrnu to jen hodně obecně. Pro většinu formátů a umístění můžete využít statickou nebo dynamickou reklamu.

Statická reklama

Statická Facebook reklama je vytvořena z předem připravených bannerů zpracovaných od grafika. Mohou komunikovat například slevu, dopravu zdarma, konkrétní produkty nebo přidanou hodnotu značky. V Carouselu si můžeme více pohrát se sdělením vaší značky nebo s benefity produktu. Carousel dokáže vyprávět příběh vašeho produktu nebo značky. Skvělou ukázkou mi přijde carousel se zdravotní obuví výše.

Dynamická reklama

Dynamická Facebook reklama je narozdíl od té statické generovaná z produktového katalogu a využívá XML feed, kterým posíláme do Facebooku produkty. Jde o jeden z nejvýkonnějších formátů na Facebooku. Využívá se hlavně pro Dynamický prospecting a dynamický remarketing.

Shrnutí

Téma statické a dynamické reklamy stojí za samostatnou sérii článků. V budoucnu určitě doplním, ale zatím netuším kdy. Blog je zatím večerní zábava. 🙂

Tento článek má primárně sloužit pro grafiky, kteří pomocí něho jsou schopni připravit veškeré podklady pro úspěšnou inzerci na Facebook. Spuštěním kampaní na Facebooku předchází několik věcí, které je třeba připravit. Těmi se ale budeme zabývat příště.

Facebook reklama může být někdy boj, který za to ale stojí. Rád vám pomohu se správou vašich kampaní. Podívejte se, s čím pomáhám mým klientům, nebo se podívejte, co o mě říkají firmy a agentury, kterým jsem měl možnost pomoci. Podívejte se na formáty obsahové reklamy v Google Ads.

V případě jakýchkoliv připomínek, nebo zpětné vazby od vás opět rád uslyším! Kontaktujte mě, nebo se propojme na ,LinkedIn.