Conversion API bylo poprvé představeno Facebookem při nových změnách společnosti Apple v novém iOS 14. API umožňuje přímé propojení mezi marketingovými daty a systémy Facebooku, které pomáhají optimalizovat cílení reklam, snižovat cenu za akci a měřit výsledky.
Jak Conversion API funguje a co to je?
“Conversions API is a Facebook Business Tool that lets you share key web and offline events, or customer actions, directly from your server to Facebook’s.”
Facebook
Conversion API odesílá vaše serverová data do inzertního systému Facebook. Můžete tak vidět, jaké akce u vás na webu uživatelé dokončují, jako například nákup, přidání do košíku apod..
Nedělá to náhodou pixel? 🤔
Odpověď je ano i ne. Pixel pro měření událostí využívá převážně cookies. Data jsou pak pomocí pixelu poslány do reklamního systému. Zdá se to jako nedůležité? Není tomu tak. Google i další platformy postupně omezují sledování cookies, a to pro nás znamená méně dat. Do budoucna se očekává zvyšující se trend vzhledem k rostoucí oblíbenosti prohlížečů jako DuckDuckGO nebo Brave a obezřetnosti uživatelů.
Conversion API nevyužívá Cookies, ale komunikuje přímo z vašeho serveru. Jde o tzv. server-side tracking. Data jsou tak sbírána na vašem serveru a následně jsou poslána do reklamního systému.
Pro úspěšnou reklamu na FB by se měl využívat, jak Pixel tak Conversion API. Využíváním obou nástrojů využijete jejich plný potenciál. Obě aplikace využívají rozdílné způsoby trackování. Pokud máme nasazené oba způsoby, data se v systému smíchají, deduplikují a lépe doměřují data o která bychom jinak mohli přicházet.
Výhody Conversion API a proč ho využívat
- Sníží cenu za akci díky lepšímu doměřování.
- Větší počet dat umožní lepší a přesnější optimalizaci kampaní.
S tím jak míříme do světa bez cookies bych každému inzerentovi doporučil CAPI využívat. Dlouhodobě se zvyšuje počet Ad blockerů, Safari a dalších nástrojů, které ztěžují získávání dat.
Jak mohu Conversion API implementovat?
- Integrace pomocí partnerů Facebooku – Velcí partneři Facebooku mají možnost provést rychlou integraci přímo ve FBBM. Jde o partnery Shopify, WooComerce, Wix nebo BigCommerce.
- Brána API API – možnost nastavení dostupná ve Správci událostí, která nevyžaduje úpravu kódu. Umožňuje propojit web s Facebookem nainstalováním balíčku do klientovi instance na serveru cloudové služby.
- Přímá integrace developerem nebo pomocí GTM – Pokud chceme mít proces integrace maximálně pod kontrolou, můžeme vytvořit přímou integraci s Conversions API. V tomto případě se neobejdeme bez vývojáře nebo GTM
Cena implementace se samozřejmě liší podle volby řešení.
Shrnutí
Článek má sloužit jako rychlý přehled, a k utvoření základní představy, co a jak CAPI využívat. Obecně mohu říci, že využití Conversion API bych doporučil všem podnikatelům a e-shopům, kteří chtějí uspět ve Facebookové reklamě. Zlepšení měření nám umožní získat více dat a minimalizovat tak dopad iOS na výkon Facebook reklamy. Zajímá vás k tématu víc? Ozvěte se mi. Rád vám poradím jak vést úspěšné reklamy na Facebooku.
Zdroje: Hootsuite, Wordstreem